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海豚出版社社长俞晓群:“海豚”凭原创跃出水面

时间:2021-08-25 01:08  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:俞晓群刚到海豚出版社担任社长时,萌生了做一套文库的想法,拟定名为小海豚文库,著名出版人、原三联书店总编辑沈昌文听后大不以为然,为什么要以小自居呢?应该大。他的话今天听来更像是一句祝福,2012年,海豚社回款达到3800多万元,发货突破1.3亿元,而俞...

  俞晓群刚到海豚出版社担任社长时,萌生了做一套文库的想法,拟定名为“小海豚文库”,著名出版人、原三联书店总编辑沈昌文听后大不以为然,“为什么要以小自居呢?应该大。”他的话今天听来更像是一句祝福,2012年,海豚社回款达到3800多万元,发货突破1.3亿元,而俞晓群接手时的2009年,

  发货总码洋仅3000万元。这种爆发式增长背后的奥秘何在呢?俞晓群接受《中国新闻出版报》记者采访时透露,法宝只有一个,那就是:原创力。

  海豚社曾经非常弱小。俞晓群告诉记者,刚到海豚社时,他就发现人员和资金的短缺还不是最严重的问题,更棘手的是当时海豚社的原创书只占全社品种的3%。而且发行能力不足,在主渠道新华书店没有地位,在民营渠道没有产品,网络渠道又进不去,一切都要从零开始。

  如何打开局面?俞晓群把目光投向了市场,瞄准畅销书。他打电话给台湾大块文化的老板郝明义:你得帮我。看在当年俞晓群第一个把几米绘本引进内地市场的情分上,郝明义把几米的版权交给了海豚社。由于几米在白领人群中比较有市场,每本书的首印数都在10万册以上,既畅销又长销。到2012年,几米图书年发货码洋已达到6000万元,海豚社掘到了第一桶金。

  俞晓群也是内地较早引入董桥作品的出版人。在海豚社,他又与这个系列再续前缘,相继推出了《董桥七十》《景泰蓝之夜》《清白家风》以及一套六册的《英华沉浮录》。虽然这套书赢利不像几米图书那样大,但对品牌影响力的贡献不可低估,不少读者就是从这套书重新认识了海豚社,俞晓群也借此将人文出版理念成功注入海豚社。

  调整机构、招聘编辑……此后,海豚书馆、民国童书、经典怀旧、三老传记系列等一本本好书陆续步入市场,2012年,海豚社对产品线进行了整合,把编辑部整合成五个馆:蒙学馆,发力儿童教育类图书以及民国童书;动漫馆,主要做几米、蔡志忠图书;人文馆,重点做董桥以及一些人文系列图书;文学馆,主抓丰子恺的书和经典怀旧系列;综合馆,从事合作类图书以及科学普及类图书。

  发行部也由原来的一个变成三个,分别负责地面店、网络和馆配的发行。去年海豚社推出“民国系列”最早的一套《幼童文库》时,京东网就包销1万套。“我们的网络销售从2009年的几十万元回款,到去年网络回款已经达到2000万元,占全社回款的一半还多。”俞晓群说。

  俞晓群曾经擅长的是人文社科出版,少儿出版非其所长,来到海豚这家以童书出版为主要方向的出版社,怎样将自己过去的资源和经验与现在的出版领域对接,是摆在俞晓群面前的一个问题。经过一番考察,俞晓群发现:儿童图书一定要别出机杼,找到一些大家都忽略的冷僻场地,才能做出独具个性的产品,营造自己的品牌。在他的策划下,2011年海豚社推出独具特色的“民国系列”。

  为什么要选择民国童书?这些诞生于一个世纪前的儿童作品在今天还有多少阅读价值?俞晓群回答:“有,而且价值很大。首先民国童书作者中不乏大师、名家,像鲁迅、叶圣陶、黎锦辉等都为小朋友写过书,具有经典读物的品质,可以常读常新。由于时代的更替,其中的许多品种连今天儿童文学研究者都没见过,对这些资源加以整理和出版,也是对民族文化传统的保护和抢救。当然,民国童书最重要的价值还在于他的教育理念,比如,张宗麟在《幼稚园的社会》序中写道:园丁对于花木只能给肥料、水和调节温度,断不能使一粒种子在一天之内变成开花结果的植物。将这些理念与今天的儿童教育对照,优劣所在,不言而喻。”

  与其他出版社一本两本出版民国童书不同,海豚社一开始就对这个系列进行了顶层设计。在大量占有资源的基础上,布下三套文库的大坝,《幼童文库》40本、《百年钩沉民国儿童教育大系》100本、www.595566.com《小学生文库》163本(陆续推出)。2011年几套文库陆续铺向市场,如开闸放水,形成了浩大的声势。在发行上则启动多版本市场策略,做平装本给地面店,精装版给网络书店,黑白简易版给馆配市场。这种版本梯次营销战略,使得市场上虽然还会有其他版本的民国童书来来往往,但海豚版本俨然成为民国童书之代名词。

  俞晓群在《出版广角》发表的《写给2013年的一封信》中写道:2013年是完成企业基础建设重要一年,我们憋足气力,为读者献上一份满意的书单,同时为跨过发货两亿元关口,打下坚实基础。

  那么海豚社在新的一年中将为读者呈现出怎样的优美姿态呢?俞晓群对记者说,今年将在继续做好几米绘本的基础上,做好《蔡志忠漫画》的出版工作。海豚社此次引进的“漫画哲学经典丛书”,一改往常蔡著的简单装帧,由台湾大块文化倾心设计,精妙套装,使图书立成艺术精品。

  2012年海豚社出版了董桥先生10本著作,今年还将推出《立春前后》《一纸平安》等5本。“以此为发端,我们还会引进牛津大学出版社一些优秀人文著作,同时做好重点书《丰子恺漫画、散文全集》《许渊冲文集》等;还有几套文库和学术丛书,包括海豚书馆、海豚文存、独立文丛、经典怀旧和海豚学园等,形成日渐丰满的海豚出版社人文板块,逐步建立自己的品牌特色。”俞晓群说,在童书板块,海豚社将继续贯彻用童书影响人文的理念,推出300种“民国童书”,为在整理传统的基础上,重建国内的童书设计理念,做一点工作。

  文化是目的,商业是手段。俞晓群非常服膺新闻出版界老前辈刘杲的这句话。他说,今年海豚社主要有两个目标:一是希望产品在市场中能有良好的表现,为跨过发货两亿元提供物质支撑;二则希望在得到更充沛的资金后出版更多好书,让海豚社真正成为好书的家园。